一部史詩級(jí)的大師級(jí)巨作電影（阿凡達(dá)），帶給了國人從所未來的震撼，電影中哈利路亞山被張家界旅游景點(diǎn)命名，張家界作為國內(nèi)五星級(jí)旅游景點(diǎn)，每年游客數(shù)百萬，通往張家界地區(qū)國道、省道等干線公路全部擴(kuò)建完畢，標(biāo)志標(biāo)牌、標(biāo)線、沿路防護(hù)措施采用最新型的科研材料。張家界景區(qū)更是享譽(yù)海內(nèi)外，外國游客往往被旅游景區(qū)標(biāo)志牌上的中文所困擾，中英文翻譯成為當(dāng)前流行的一種標(biāo)志，滄州博華交通所開發(fā)的中英文系列反光膜標(biāo)志牌，成功樹立于張家界旅游景點(diǎn)標(biāo)志，頂天立地的頂天柱單懸臂式標(biāo)志牌更是成為一道風(fēng)景。2010年1月，隨著《阿凡達(dá)》熱映，張家界“南天一柱”更名為電影中的“哈里路亞山”。去年11月，隨著電視劇《瑯琊榜》的熱播，安徽滁州瑯琊山管委會(huì)將景區(qū)里的“會(huì)峰閣”改名為“瑯琊閣”，均引發(fā)熱議。與此次景點(diǎn)改名“鐵榔頭”一樣，張家界和滁州兩地的景區(qū)負(fù)責(zé)人也都表示，改名不是炒作。那么，景點(diǎn)標(biāo)志桿的更名有硬性規(guī)定嗎?這樣趁熱改名合適嗎?滄州博華交通介紹，景區(qū)的運(yùn)營方對(duì)景點(diǎn)改名是一個(gè)市場化的行為，就像旅游標(biāo)志牌、景區(qū)標(biāo)志牌一樣，有權(quán)命名、改名。“雖說這是一個(gè)市場化行為，但這種跟風(fēng)改名的市場效果并不一定好。”滄州博華交通表示，張家界的哈里路亞山直到今天也沒有形成多大的品牌效果，就證明了景點(diǎn)趁熱改名的市場效果有限。湖南一景點(diǎn)標(biāo)志牌更名鐵榔頭，可是網(wǎng)友卻并不買賬，直言該景區(qū)jiaotongbiaozhigan.com是在“蹭熱度”。記者22日下午致電滄州博華交通設(shè)施制造有限公司綜合部，相關(guān)工作人員向記者證實(shí)了上述文件確屬公司下發(fā)，內(nèi)容屬實(shí)，并稱更名的主要原因就是向中國女排和郎平致敬。目前正在準(zhǔn)備景點(diǎn)標(biāo)志桿的更換工作。網(wǎng)上流傳的這份通知顯示，景點(diǎn)“頂天立地”屬于該景區(qū)原傳說為女媧煉石補(bǔ)天庭墊腳石，約定俗成流傳而來的名稱，也是該景區(qū)標(biāo)志性自然景觀，頗受游客青睞。為向中國女排精神看齊，自始至終秉承名更改為“鐵榔頭”，請(qǐng)景區(qū)運(yùn)營部本月內(nèi)更改景點(diǎn)標(biāo)志牌，請(qǐng)市場營銷部擬定新景點(diǎn)解說詞。景點(diǎn)交通標(biāo)志牌桿這樣更改是致敬還是炒作?記者梳理發(fā)現(xiàn)，跟風(fēng)改名的景區(qū)并不止這一家。
